Van print naar online: gelijk bereik, minder impact?

Teruglopende oplagecijfers en een krimpende markt voor printadvertenties zetten papieren kranten in veel landen onder druk. Sommige kranten beslissen daarom om enkel nog online door te gaan, andere overwegen dat. Dit onderzoek bestudeert het concrete geval van de gerenommeerde Britse krant The Independent, die sinds maart 2016 enkel nog digitaal verschijnt. De studie toont aan dat het aantal lezers van de krant na de overgang naar 'digital only' nagenoeg gelijk bleef, maar dat de totale tijd die de lezers besteden aan het lezen van de krant, met 81% is gedaald. Lezers verdiepen zich dus minder in de digitale krant dan in de papieren versie.

newspaper The Independent